В Испании отрегулируют сотрудничество виноделен с соцсетями и блогерами
Винодельческая промышленность Испании готовится к введению нового этического кодекса, направленного на регулирование коммерческой коммуникации в цифровой среде. Документ, разработанный по инициативе Межпрофессиональной организации вина Испании (OIVE) при участии ведущих ассоциаций сектора, вступит в силу в январе 2026 года и коснётся рекламных активностей в социальных сетях, сотрудничества с инфлюенсерами, а также маркировки продуктов.
Основной целью инициативы декларируется защита потребителей, особенно несовершеннолетних, укрепление доверия к брендам и пропаганда ответственного потребления.
Как отмечают в OIVE, ключевые положения нового кодекса включают строгий запрет на любое позиционирование вина, которое могло бы ассоциироваться с улучшением физических, умственных или социальных качеств потребителя. Под запрет также попадают любые намёки на то, что употребление вина может быть связано со спортивными достижениями, управлением транспортными средствами или повышением сексуальной привлекательности. Особое внимание будет уделено защите аудитории младше 18 лет: реклама не должна использовать образы или персонажи, напрямую апеллирующие к молодёжи, а инфлюенсерам, чья основная аудитория состоит из несовершеннолетних, будет запрещено продвижение алкогольной продукции.
Для блогеров и создателей контента, сотрудничающих с винодельческими компаниями, кодекс устанавливает обязательное требование о прозрачности. Любой рекламный или спонсируемый пост должен быть чётко маркирован с использованием одобренных обозначений, таких как #Publicidad («Реклама») или #Patrocinado («На правах рекламы»). Аналогичные требования по чёткой идентификации коммерческого контента будут применяться и к официальным аккаунтам брендов в социальных сетях. Кроме того, кодекс обязывает компании гарантировать, что их рекламные сообщения не поощряют чрезмерное потребление и всегда сопровождаются призывом к ответственному отношению.
Реакция отрасли на новые правила в целом позитивна. Эксперты и представители крупных ассоциаций, включая Federación Española del Vino (FEV) и la Asociación Española de Denominaciones de Origen (España-Origen), отмечают, что саморегулирование является эффективным инструментом для опережающего ответа на социальные запросы и позволяет избежать более жёстких государственных ограничений в будущем. Они считают, что единые стандарты коммуникации повысят прозрачность и доверие к сектору в долгосрочной перспективе, одновременно способствуя формированию культуры умеренного потребления. Ожидается, что добровольное соблюдение кодекса подавляющим большинством игроков рынка станет новым отраслевым стандартом, укрепляющим репутацию испанского вина как на внутреннем, так и на международном уровне.
