В России начнутся онлайн-продажи алкоголя: как будут проверять возраст
Во второй половине 2026 года в России планируют запустить пилотный проект по продаже отечественного вина через маркетплейсы, пишут «Известия». Соответствующая правовая база будет готова уже через несколько месяцев, и если эксперимент окажется успешным – в конце следующего года могут стартовать уже полноценные продажи.
Сейчас идет диалог с представителями маркетплейсов: ищут желающих стать участниками «пилота», заявил замминистра цифрового развития Олег Качанов на форуме «Цифровые решения».
Один из ключевых вопросов — идентификация покупателей. Она будет проходить или через Единую биометрическую систему (ЕБС), или с использованием фото верифицированного цифрового документа, чтобы подтверждать возраст человека не только при оформлении заказа, но и при его вручении.
Эксперты уверены: чтобы проект состоялся, необходимо заняться обновлением законодательной базы, а маркетплейсам — серьезно подготовиться, выстроив механизм легальных продаж.
«Лицензии на реализацию алкоголя выдаются только для стационарных торговых точек, а контроль осуществляется через ЕГАИС. Без легализации участия курьеров и пунктов выдачи, без технических решений для учета бутылки «от склада до потребителя» онлайн-продажи могут привести к сбою контроля и рискам фальсификации», — предупреждает президент Союза интернет-торговли Виталий Гаврилов.
Председатель Союза фермерских винодельческих хозяйств, глава КФХ «Семигорье» Геннадий Опарин заявил, что продажи онлайн только помогут фермерам, ведь свою продукцию они смогут продавать напрямую, снижая издержки и повышая рентабельность.
А вот единого мнения по поводу пользы перехода потребителя в онлайн у экспертов нет. Они отметили большое количество плюсов: расширение ассортимента, сдерживание розничных цен из-за большого числа производителей, рост интереса к отечественному вину. Однако и выразили опасение — может разрушиться традиционная розница, а местные магазины вообще потеряют свою роль.
Есть и еще одна проблема. К концу десятилетия в российской винодельческой отрасли может возникнуть переизбыток сырья. Уже через два года начнут давать виноград плантации, заложенные в 2021-2024 годах. И область применения «лишней» продукции нужно продумывать заранее.
«Новые каналы продаж порой меняют рынок сильнее, чем новые сорта. Онлайн-продажи не сделают вино дешевле сами по себе, но обеспечат главное — прозрачность и выбор. Если излишки винограда будут грамотно распределяться по всей цепочке — от базовых и игристых вин до дистиллятов и соков, — потребитель действительно увидит больше российских брендов по разумным ценам», — отмечает президент Ассоциации кавистов России Алексей Соловьев.
Сегодня мы уже рассказывали о том, что в этом году в Краснодарском крае удалось собрать рекордный за всю историю Кубани урожай винограда – около 305 тысяч тонн ягоды.
Выбор читателей
