Вина стран БРИКС предложили продвигать под единым брендом
На V Российском винодельческом форуме в Геленджике член правления Ассоциации виноградарей и виноделов России и основной владелец группы компаний «Абрау-Дюрсо» Борис Титов предложил объединить усилия стран БРИКС для продвижения их вин на мировом рынке под единым брендом. По его мнению, совместная стратегия поможет производителям новых винодельческих стран привлечь внимание потребителей и конкурировать с известными мировыми марками.
Борис Титов напомнил, что российское виноделие имеет глубокие исторические корни, однако традиции производства качественных вин на протяжении определённого периода были практически забыты. Сейчас отрасль переживает возрождение. Важным преимуществом России Борис Титов назвал богатство автохтонных сортов винограда, которые, согласно генетическим исследованиям, не имеют ничего общего с распространёнными европейскими разновидностями.
При этом выход на международный рынок остаётся сложной задачей. По словам Бориса Титова, мировой рынок вина перенасыщен, а потребительское внимание прочно удерживают исторически сложившиеся бренды. Даже на дружественных рынках, включая Китай, новым винодельческим странам непросто найти своего покупателя. Известные марки давно завоевали доверие потребителей, сомелье и винных экспертов.
Борис Титов предложил участникам и партнёрам БРИКС выработать общую стратегию выхода на мировой винный рынок. В качестве примера он привёл российский зонтичный бренд «Вино России», под которым отечественные производители представляют свою продукцию на международных конкурсах и выставках. По мнению Бориса Титова, аналогичный бренд мог бы объединить вина стран БРИКС, но претендовать на него должны только лучшие образцы. Совместное продвижение, считает Борис Титов, позволит производителям эффективнее бороться за долю мирового рынка.
