«Магнит Косметик» сменит название
«Магнит» объявил о ребрендинге сети «Магнит Косметик». Теперь она будет называться «М.Косметик», также появится новый бренд «М.Кос». Главная цель – полностью отделиться от продуктовых магазинов.
Развивать сеть с новым названием планируют сразу в трех форматах. Под новым брендом «М.Кос» откроются бьюти-сторы с упором именно на декоративную косметику, парфюмерию и средства для ухода. В обновленных «М.Косметик» будет увеличена доля товаров для дома («household»). Останутся и классические дрогери с расширенным ассортиментом: помимо косметики там можно будет купить бытовую химию и средства гигиены.
Первый бьюти-стор «М.Кос» откроется в Краснодаре уже на этой неделе. До конца года они также появятся в семи ключевых для сети городах. В пресс-службе «Магнита» пояснили, что внутри будут тестер-бары, мейкап-студии, консультации и мастер-классы от бьюти-экспертов, селфи-зоны. Вероятно, постоянно растущая популярность конкурирующих ритейлеров, например, сети «Золотое Яблоко», заставляет искать новые форматы для привлечения аудитории.
«Предполагается, что на долю бьюти-сторов придется 10% от общего количества магазинов сети, а сам кластер станет важным элементом обновленного позиционирования и привлечения новых клиентов. Доля «household» составит около 20%. Большинство магазинов в структуре формата – около 70% – придется на кластер дрогери со сбалансированным предложением косметики и товаров для дома», — подчеркнули в пресс-службе «Магнита».
Дополнительно внимание сети будет направлено на присутствие в онлайне, планируется развивать экспресс-доставку с расширенным ассортиментом и запустить «бесконечную полку» в мобильном приложении «Магнита».
Нельзя исключать, что обновление визуального образа и смена названия «Магнит Косметик» направлена еще и на то, чтобы максимально отстроиться от классических продовольственных «Магнитов». Как предположил собеседник «Продукта» в «Магните», цель обновления состоит в том, чтобы привлечь платежеспособную аудиторию, которая могла подсознательно игнорировать «Магнит Косметик», считая его «чем-то слишком простым и дешевым».
