Campari начинает продвижение коньяка Courvoisier в США
В июне 2025 года компания Campari America запустила в США свою первую кампанию для коньяка под названием «Принеси свой Courvoisier» (Bring Your Own Courvoisier (BYOCV), переосмыслив его как напиток для подготовки к запоминающемуся вечеру в непринужденной обстановке с друзьями и семьей.
Глава отдела маркетинга Campari America Эллисон Вароне заявила, что компания стремится позиционировать Courvoisier как неотъемлемую часть вечерних ритуалов.
По ее словам, это не просто рекламная кампания, а культурный призыв наполнить ранние вечерние ритуалы таким же смыслом, как и основное событие. По ее словам, это отражает веру бренда в силу сообщества, стиля и общего опыта.
В мае прошлого года итальянская Campari Group завершила сделки по приобретению коньячного бренда Courvoisier у Suntory Global Spirits за 1,17 млрд долларов, что стало крупнейшей покупкой в истории группы. Несмотря на то, что продажи Courvoisier отставали от ожиданий, в Campari были уверены, что смогут переломить ситуацию, в том числе за счет расширения присутствия бренда в США.
В США коньяк часто ассоциируется с ночной жизнью и клубами, но Campari хочет показать Courvoisier в новой роли — например, как напиток для предвкушения вечера, будь то ужин, мероприятие или встреча с друзьями. Вароне подчеркнула, что речь идет о домашних событиях, но с элементами элегантности. Она отметила, что кампания сосредоточена на уникальных моментах, связанных с коньяком, и выяснила, что ранние вечерние посиделки идеально подходят для Courvoisier.
Кампания BYOCV включает короткометражный фильм The Courvoisier Call с участием обладательницы премии «Эмми» Карруч Тран и стилиста Блади Осириса. В ролике показан их подготовительный ритуал перед выходом в свет, чтобы передать атмосферу дружеского общения. Вароне отметила, что кампания призвана быть стильной, но при этом реалистичной и инклюзивной. По ее словам, Карруч и Блади Осирис идеально воплощают энергию, креативность и индивидуальность, которые сегодня олицетворяет Courvoisier.
Кроме того, в рамках кампании пройдет серия мероприятий Courvoisier Dînatoire в крупных городах США. Это неформальные ранние вечерние встречи с французским колоритом, где гости общаются за легкими закусками и коктейлями. Вароне подчеркнула, что важно сохранять наследие бренда, но при этом делать его современным и соответствующим образу жизни.
Говоря о долгосрочной перспективе, Вароне заявила, что цель кампании — расширить представления о коньяке и Courvoisier, включив их в новые сценарии, такие как предвечерние ритуалы и творческие встречи. Она отметила, что ночные и клубные мероприятия теряют актуальность, уступая место более камерным и персонализированным событиям.
По ее словам, неформальный подход к потреблению коньяка — это путь к росту категории. Компания закладывает основу для долгосрочной дифференциации через сторителлинг, основанный на образе жизни, программы в ритейле и премиальную миксируемость. Кампании вроде BYOCV помогают обновить идентичность бренда, делая ее современной и эмоционально заряженной.
В октябре прошлого года Courvoisier завершил многолетний проект по рестайлингу. В отчете за первый квартал Campari Group отметила, что бренд будет включен в органический рост компании с мая. Продажи Courvoisier составили 32 млн евро (36 млн долларов) при постепенном увеличении инвестиций в США и Великобританию.
