Х5 выводит из ассортимента Raffaello и Kinder: подробности
Х5 («Пятерочка», «Перекресток» и «Чижик»), остановили закупку продукции Raffaello и Kinder, пишет РБК. Продукция под этими брендами, а также Nutella, Ferrero Rocher, Tic Tac, Bueno принадлежат компании «Ферреро Руссия» — российскому подразделению итальянского кондитерского гиганта Ferrero Group.
В пресс-службе Х5 подтвердили информацию об остановке поставок, объяснив это «неоправданным завышением отпускных цен». Там добавили, что действующие условия оплаты не сбалансированы со скоростью реализации продукции «Ферреро Руссия», что делает сотрудничество в текущих условиях «нецелесообразным».
В Х5 утверждают, что готовы заместить бренды итальянской корпорации на аналогичную продукцию как от российских производителей, так и от поставщиков из дружественных стран. Однако моментально Raffaello, Kinder, Nutella, Ferrero Rocher, Tic Tac и Bueno с полок все равно не исчезнут: товарного запаса хватит еще примерно на месяц.
Такие публичные с появлением информации в СМИ случаются не в первый раз. И пока в них фигурируют исключительно иностранные компании из недружественных стран, продолжающие работать в России. Правда, во всех предыдущих случаях сторонам удалось договариваться. И, на самом деле, выбора у них нет и сейчас.
В данном случае ни Х5 без «Ферреро» не сможет, ни «Ферреро» без Х5. Это ключевые бренды в категории, и даже с учетом «прекращения инвестиций в рекламу в России», продвижение идет очень активно: и новинки, и множество рекламных конструкций и брендированного торгового оборудования, и много чего еще. Никто из российских производителей (при таком окне возможностей за последние годы!) даже близко ничего подобного не делает. Ну а Х5 для «Ферреро» — один из важнейших каналов сбыта в России.
Именно поэтому можно не сомневаться. «Ферреро» найдет, где добрать новые издержки, а Х5 сохранит комфортную маржинальность. А утверждения про «мы заместим вас на поставщиков из дружественных стран» больше делаются для публики. В предыдущие разы, когда Х5 разрывала отношения с компанией Mars (Mars, Snickers, Bounty и пр.), а «Лента» — с Mondelez и (бренды Alpen Gold, Milka и пр.) и тем же Mars, делались такие же заявления. Но в результате никакого «импортозамещения» не случилось и сотрудничество продолжилось.
