Вопреки ограничениям: продажи энергетиков в России продолжают расти
На протяжении всего 2025 года правительство РФ уделяет «особое» внимание в том числе и продажам энергетиков, вводя новые ограничения. Но несмотря на это рынок данной продукции показывает устойчивый рост (на 5% за год), за последние два месяца их продажи увеличились на 10%, пишет «Ъ».
По словам гендиректора «Союзнапитки» Аллы Андреевой, основные потребители энергетиков – люди старше 25 лет.
Напомним, что в марте текущего года в России ввели запрет на продажу этих напитков несовершеннолетним, поэтому реализовывать продукцию через онлайн-площадки и вендинговые аппараты стало невозможно. А при доставке на дом теперь доказать свой возраст необходимо курьеру, предъявив паспорт.
В конце 2025-го планируется запуск пилотного проекта по онлайн-продажам энергетиков, проверять возраст покупателей будут по биометрии.
Эксперты в ответ на обеспокоенные комментарии общественных организаций отмечают, что потребление выход продукции за пределы полок магазинов не увеличит, а лишь перераспределит спрос между каналами. Однако специалисты отметили другие риски, которые будут связаны с традиционной розницей. Основная из них заключается в том, что сейчас алкоголь и сигареты можно покупать только офлайн, но если это можно будет делать и в онлайн-каналах, физические магазины могут столкнуться с падением трафика.
Около месяца назад Госдума приняла закон об ужесточении требований к рекламе энергетиков. С 1 марта 2026 года она будет должна сопровождаться предупреждением о вреде чрезмерного употребления таких напитков. Также теперь производители через рекламу не смогут обращаться к несовершеннолетним. Дополнительно нужно будет исключить любую информацию о наличии в тонизирующих напитках БАДов и витаминов.
Как мы уже рассказывали, сейчас на полках торговых сетей огромное количество энергетиков, хотя по сути их производством занимается всего несколько компаний. В последнее время в этот сегмент активно идут пивные гиганты. Однако конкуренция между собой как таковая выражается только различием цен и физическим присутствием на полках. И внешне, и по составу, и по позиционированию энергетические напитки все практически одинаковые.
Выбор читателей
