Третий день MAP Russia — 2025: успеть все, а также HR, PR и маркетинг

В 24-й раз международная выставка «Мясная промышленность. Куриный Король. Индустрия холода для АПК / MAP Russia» демонстрирует прогресс российского сельского хозяйства в осознании своего места в экономике страны и глобальных процессах. Концепция «от поля до стола» позволяет акцентировать внимание на практических аспектах ведения бизнеса в России в 2025 году. Ориентация на полный цикл производства и сотрудничество внутри страны и с зарубежными партнерами станет ключом к достижению высоких результатов.

Последний день международной выставки предоставил уникальную возможность расширить профессиональные контакты. Из-за большого количества участников из разных стран, включая Россию, Турцию, Китай, Италию, Таиланд, Беларусь, Казахстан, Иран и Индию, за первые два дня было сложно познакомиться со всеми заинтересованными сторонами. Однако последний день позволил установить множество новых связей почти со 180 компаниями-участниками и обсудить перспективы сотрудничества.

Деловая программа в последней активной части была сконцентрирована на теме кадровой и маркетинговой политики ведущих компаний отраслей, связанных с производством продуктов, содержащих животный белок.

«В современном мире агропромышленный комплекс (АПК) сталкивается с множеством вызовов, среди которых — необходимость адаптации к изменяющимся рыночным условиям, внедрение новых технологий и повышение конкурентоспособности. В этих условиях особую важность приобретают такие направления, как HR и маркетинг. Прогнозы на 2025 год указывают на продолжение тенденции к росту направлений в России с прицелом на оптимизацию и поиск экономичных, но эффективных решений», — рассказала Наринэ Багманян, президент выставочной компании «Асти Групп», организатора MAP Russia — 2025.

По информации из доклада правительства РФ о реализации государственной политики в сфере образования в 2024 году, сельскому хозяйству ежегодно не хватает более 143 тысяч специалистов. Несмотря на растущий интерес к аграрным профессиям, текущий выпуск кадров покрывает лишь часть потребностей отрасли. Зампред Комитета Совета Федерации по науке, образованию и культуре Людмила Скаковская считает, что в 2025 году дефицит специалистов в сельском хозяйстве может достичь 300 тысяч человек.

В рамках Экспортного конгресса прошел образовательный проект «Территория: знания, опыт, мотивация» от «Савкина Эксперт Group». Мероприятие включало хакатон на тему «Умный Food-аудит: как data и ISO меняют индустрию». Эксперты отрасли поделились своими знаниями и опытом. Участники хакатона обсудили, как данные и стандарты ISO влияют на пищевую индустрию, и предложили свои решения для оптимизации процессов.

На форуме HR Connect обсуждались актуальные вопросы в области управления персоналом, особенно в контексте агропромышленного сектора. Первый трек был посвящен кейс-стади от ведущих агрохолдингов. Модератор Сухобаевская Екатерина Николаевна представила кейсы, связанные с навыками и адаптацией, soft skills, необходимыми новичкам. Спикеры поделились своим опытом и знаниями в области подготовки кадров и адаптации новых сотрудников.

Второй трек, «Точка Роста: HR-гостиная и круглый стол от Черкизово», был посвящен роли HR в создании будущего компаний через развитие людей. Модераторы и спикеры обсудили ключевые компетенции топ-менеджеров в эпоху перемен, а также эффективные практики управления проектами в современных HR-стратегиях.

В завершение мероприятия состоялось торжественное вручение гранта от Группы «Черкизово». Победители кратко рассказали о своих проектах, после чего прошла церемония вручения грантов с фотосессией. Победители также дали бриф-интервью в медийной зоне, где рассказали, как грант поможет им в реализации проектов.

Круглый стол «Тренды и инструменты маркетинга и PR в АПК в 2025 году» был посвящен актуальным направлениям маркетинга и PR и методам их реализации в агропромышленном комплексе. Модераторы Облыгина Алина и Асоян Евгения обсудили, как личный бренд и медийность первого лица компании помогают привлекать кадры, сильных партнеров и инвестиции. Также были затронуты темы построения HR-бренда в аграрной отрасли, тренды событийного маркетинга, социальные сети и креативные запуски в них, а также коллаборации как инфоповод и их эффективная реализация.

Одним из актуальных инструментов сегодня является инфлюенс-маркетинг, объем рынка которого по итогам 2024 года вырос на 33,5% год к году и составил 42,5 млрд рублей.

Асоян отметила: «Если широко смотреть на амбассадоров, то это мэтч ценностей и смыслов. Уже сегодня компании приходят к тому, что даже в очень узкой отрасли нужно водораздел некий проводить, с кем себя ассоциировать».

Основным вопросом стал поиск новых путей и инструментов, а также реальная готовность отрасли искать инновационные решения и тестировать гипотезы.

«Мы в своей компании уделяем большое внимание поиску инноваций, и ты никогда не поймешь, что работает, а что нет, без эксперимента. На системном уровне мы создали внутри компании структуру, которая мотивирует сотрудников запускать свои идеи в работу», — рассказал Николай Шестаков, директор по маркетингу ГК «ВИК».

«Мы пробуем новое, и проект «Задача со Звездочкой» — тому подтверждение, но в рамках дефицита бюджета уделяем внимание вещам с доказанной эффективностью», — обратила внимание на реалии нескольких лет Мария Смирнова, руководитель PR-направления «Прогресс Агро».

«Маркетинг на 50% состоит из идей и экспериментов. Любой проект был на стадии «а давайте…», поэтому так важно отслеживать тренды в агро, брать примеры из других отраслей и не бояться экспериментировать. В ГК «Мегамикс» мы стараемся балансировать научный подход, который часто ассоциируют с серьезностью, с современными методами продвижения: социальные сети, блоги и блогеры, онлайн-коммуникации», — вернулась к теме HR Евгения Никулина, агромаркетолог, контент-менеджер ГК «Мегамикс».

«Комплексный подход к продвижению — это взгляд 360 на инструменты маркетинга, пиара и SMM. Все это всегда идет в связке с планированием и опорой на аналитику. Но план — планом, а тест гипотез никто не отменял. Многие креативные механики, которые мы рассматривали на сессии, начинались с идеи, которые стали уже позже инновационными для отрасли кейсами. Такими примерами рынка мы регулярно делимся в телеграм-канале «Планторий», — подытожила Алина Облыгина, организатор круглого стола и руководитель коммуникационного агентства Promote Abroad.

Партнером Международной выставки «Мясная промышленность. Куриный Король. Индустрия холода для АПК / MAP Russia» выступила Группа НЛМК (Новолипецкий металлургический комбинат) — лидирующий международный производитель высококачественной стальной продукции с вертикально-интегрированной моделью бизнеса. Добыча сырья и производство стали сосредоточены в низкозатратных регионах, изготовление готовой продукции осуществляется в непосредственной близости от основных потребителей в России, Северной Америке и странах ЕС.

НЛМК (Новолипецкий металлургический комбинат) реализует проекты, направленные на поддержку агропромышленного комплекса. Компания не только занимается производством стали, но и поддерживает сельскохозяйственное производство, реализуя проекты по строительству молочных комплексов и производству удобрений.

ИНФОРМАЦИЯ ДЛЯ СМИ:

Подробная информация о выставке и Саммите на сайте www.meatindustry.ru или по запросу на e-mail info@meatindustry.ru