Prosecco DOC станет официальным игристым вином Олимпиады-2026
6 февраля, когда в Милане и Кортина-д’Ампеццо одновременно зажгут Олимпийский огонь, консорциум Prosecco DOC примет участие в церемонии открытия на стадионе «Сан-Сиро» в статусе «Официального игристого вина» (Official Sparkling Wine) зимних Олимпийских и Паралимпийских игр Milano Cortina 2026.
Этот проект представляет собой самый значительный инвестиционный шаг в истории апелласьона, который выведет винодельческие территории Венето и Фриули на глобальную аудиторию, превышающую 3 млрд зрителей.
Партнерство между Консорциумом Prosecco DOC и Играми рассматривается как важная возможность для продвижения итальянской культуры и идентичности в мировом масштабе, что находится в полном соответствии с олимпийской темой текущего года — «Гармония». Как пояснили в консорциуме, выбор имеет четкую территориальную логику, поскольку Кортина-д’Ампеццо, являющаяся одним из центров проведения Игр, географически расположена в провинции Беллуно, входящей в зону производства Prosecco DOC.
Президент Консорциума Prosecco DOC Джанкарло Гуидолин заявил, что возвращение зимних Олимпийских игр в Италию после Турина 2006 и Кортина-д’Ампеццо 1956 является уникальным событием, вероятность повторения которого в ближайшем будущем крайне мала. По его словам, неучастие в таком проекте было бы равнозначно упущенному шансу, в то время как весь мир смотрит на Италию. Он подчеркнул, что это неповторимая возможность рассказать, что Prosecco DOC — это не просто вино, а целая территория, местные сообщества и труд тысяч производителей из Венето и Фриули.
В рамках партнерства Prosecco DOC будет представлен на всех ключевых площадках Игр. Согласно пресс-релизу, вино будут подавать в официальных лаунжах для олимпийской и паралимпийской семьи на всех 13 спортивных объектах в Кортина-д’Ампеццо, Милане, Валь-ди-Фьемме и Вальтеллине, а также в шести фан-зонах для зрителей в Милане, Бормио, Ливиньо, Кортина-д’Ампеццо, Предаццо и Брунико и в трех официальных резиденциях Casa Italia.
Отдельный Prosecco DOC Sparkling Hub площадью600 кв. м в Милане станет точкой притяжения для международных медиа и лидеров мнений. Также запланировано присутствие бренда в Cortina Dolomiti Lounge, Casa Veneto и Casa Verona, а также в других премиальных зонах.
Официальное участие в мероприятиях консорциума примут 16 компаний-производителей Prosecco DOC, включая такие бренды, как Brilla!, Cà di Rajo, Cantine Maschio, La Marca, Masottina, Mionetto, Valdo и другие. Для повышения узнаваемости запущена масштабная кампания с размещением брендинга в аэропортах Тревизо, Венеции, Милана-Мальпенса и Бергамо, а также на 23 горнолыжных подъемниках в популярных альпийских курортах, где ожидается более 6.6 млн контактов с аудиторией. Параллельно Игры станут поводом для проведения образовательных туров для журналистов и ключевых представителей индустрии из США, Великобритании, Канады, Японии, Китая и Германии непосредственно по территории происхождения вин.
В заключение Джанкарло Гвидолин отметил, что олимпийский тост символизирует переход от напряжения соревнования - к радости празднования, а партнерство с Milano Cortina 2026 является не просто маркетинговым ходом, а декларацией территориальной принадлежности. По его словам, за каждым бокалом Prosecco DOC стоит территория, которую нужно сохранять, сообщество, которое нужно ценить, и подлинная идентичность, требующая защиты.
