«Абрау-Дюрсо» наладит выпуск фруктовых напитков во Вьетнаме
На международной выставке «Продэкспо» группа «Абрау-Дюрсо» анонсировала запуск новой линейки премиальных безалкогольных напитков Abrau Fresh, выпускаемых с добавлением натуральных соков в алюминиевой банке, в категории ready-to-drink.
Производство Abrau Fresh будет организовано во Вьетнаме — стране, где культура потребления фруктовых напитков является частью повседневной городской жизни. Именно здесь, на основе сочных местных фруктов, был разработан продукт, в котором азиатская легкость и насыщенность вкуса сочетаются с экспертизой «Абрау-Дюрсо» в работе с виноградным сырьем.
Визуальный образ Abrau Fresh выдержан в стилистике современных азиатских брендов: черная матовая банка с контрастными глянцевыми акцентами и графикой, вдохновленной формами фруктов и их цветовой палитрой. Такой дизайн выделяет продукт в категории и подчеркивает его премиальный характер, оставаясь при этом легким и динамичным. Напиток выпускается в алюминиевой банке объемом 0,33 литра — удобном формате для города, путешествий и активного дня.
Стартовый ассортимент Abrau Fresh включает три микса, построенных на эффекте ярких фруктово-ягодных сочетаний: «Виноград — арбуз», «Виноград — мандарин» и «Виноград — клубника». В каждом напитке Виноград выступает в качестве основы, вокруг которой выстраивается яркий фруктово-ягодный акцент. Эти сочетания создают свежий, сочный вкус с выраженным характером, эмоциональный и запоминающийся уже после первого глотка.
Проект Abrau Fresh реализуется в партнерстве с компанией Import Drinks, обладающей большим опытом работы с азиатскими производителями, и представляет собой международную коллаборацию, объединяющую экспертизу партнеров и ценности бренда «Абрау-Дюрсо».
«Abrau Fresh позволит нам по-новому работать с аудиторией и расширить бренд за пределы классических категорий. Это логичное развитие “Абрау-Дюрсо” как современной lifestyle-марки, которая чувствует рынок и предлагает актуальные форматы. Мы рады, что в лице Import Drinks нашли сильного партнера, с которым удалось реализовать задуманное», — отметил Василий Дмитриев, директор по маркетингу ГК «Абрау-Дюрсо».
«Формат ready-to-drink давно стал частью повседневной культуры в Азии: здесь важны свежесть вкуса, легкость и визуальная выразительность продукта. В проекте Abrau Fresh мы смогли объединить этот подход с сильным брендом “Абрау-Дюрсо“, который для потребителя означает стабильное качество и доверие. Это международный проект с большим потенциалом развития», — прокомментировал Евгений Машук, коммерческий директор компании Import Drinks.
Тираж первой партии новинки составит 250 тысяч банок. Выход продукта в розницу запланирован на весну 2026 года. Коллекция Abrau Fresh будет представлена в федеральных розничных сетях, на маркетплейсах, а также в фирменных бутиках «Ателье вина «Абрау-Дюрсо»» в ценовом сегменте субпремиум.
Проект стал для «Абрау-Дюрсо» первым шагом в новой категории и отражает стремление бренда работать с актуальными форматами и вкусами, сохраняя высокие стандарты качества. Abrau Fresh — это интерпретация азиатской культуры вкусов, где напиток становится частью повседневного ритма: легкий, освежающий, визуально выразительный и готовый к употреблению в любой момент. Формат ready-to-drink здесь — не просто удобство, а стиль жизни.
