«Магнит» реанимировал сеть дискаунтеров В1
Торговая сеть «Магнит» вернулась к развитию своих «жестких» дискаунтеров «Первый выбор» (B1). Ритейлер с начала осени уже открыл новые магазины в Тверской, Московской и Владимирской областях, пишут «Ведомости». По словам директора формата дискаунтеров «Магнита» Анжелы Рябовой, до конца года в столице появится еще 10 торговых точек (сейчас в стране их 166 штук).
Напомним, что первый «жесткий» дискаунтер «Магнит» открыл в Москве в 2023 году, однако спустя два года, весной 2025-го, взял паузу, чтобы оценить, по словам Рябовой, насколько эффективно подбираются места для новых магазинов. Эта работа завершилась в конце лета.
«За счет этого В1 рассчитывал увеличить первичный трафик магазинов сразу после их открытия и тем самым улучшить операционные показатели», — пояснила директор.
Развитием собственных дискаунтеров в последние годы занимаются почти все крупнейшие ритейлеры. И на это есть причины: россияне стали больше экономить на покупках, фокусироваться на так называемом рациональном потреблении, а динамика продаж продовольственных товаров замедляется. Это наглядно подтверждается цифрами: в первой половине 2025 года сети формата жестких дискаунтеров увеличили совокупную выручку на 27% до 643 млрд рублей. Выросло и количество таких магазинов, активно развиваются «Чижик», «Находка», «Доброцен», «Победа» и «Моя цена». Хотя полностью переключиться на этот формат потребители не готовы.
Как предположил гендиректор «Infoline-аналитики» Михаил Бурмистров в беседе с изданием Forbes, в этом году «Первый выбор» будет концентрироваться на развитии в Подмосковье, ведь там у формата уже выстроена своя логистика.
Напомним, что в жестких дискаунтерах «Первый выбор» насчитывается около тысячи наименований самых базовых товаров. Десятая часть всего ассортимента представлена весовой продукцией, а остальные товары выложены преимущественно на паллетах и в коробках. Также есть и отдел с выпечкой. Еще в 2023 году «Магнит» заявлял, что «Первый выбор» планируется сделать эталонным «жестким» дискаунтером.
Однако проект «забуксовал». Еще летом 2024 года, судя по открывшимся магазинам этой сети в Петербурге, стало понятно, что есть проблемы. Это понимание укрепилось еще больше, когда многие точки начали закрываться: не спасало даже то, что они изначально работали на месте классических «Магнитов» (видимо, в надежде, получить тот же самый трафик). Покупатели видели разницу, многие заходили в «Первый выбор» для интереса, но второй раз уже не возвращались, предпочитая другие сети.
Выбор читателей
